Con sede en Estocolmo, Babyshop es un e-Tailer de ropa de bebé y accesorios de alta gama. La compañía ha establecido relaciones con algunas de las marcas textiles más conocidas del mundo como Little Marc Jacobs, Burberry o Ralph Lauren. El grupo opera bajo el nombre de cuatro marcas OII Design (Nordics), Lekmer (Nordics), AlexandAlexa (USA y UK) y Babyshop (global), y lo hace tanto online como offline con 11 tiendas físicas en Noruega.